Stoere Binken Design

Identiteit Yoga Maastricht

Klant: Yoga Maastricht

Bij Yoga Maastricht gevestigd in een oude hoeden fabriek en waar vroeger hoedjes van vilt werden gemaakt, worden nu dagelijks de yogamatten uitgerold. In deze no nonsens studio wordt Iyengar-yoga gegeven, de meest beoefende yogavorm in het westen.

De opdracht

Voor de eerste yogastudio in Maastricht zijn wij benaderd door Melanie Tillema om een identiteit voor haar te ontwikkelen. Pasteltinten, Yin en Yang's, zweverige types, sandalen, wierook en de eeuwig lachende Boedha-cliché's vlogen ons gelijk om de oren maar werd door haar meteen de kop ingedrukt. 'NEE, dat wil ik niet, ik wil het strak en modern!!!' De toon was meteen gezet, het ijs gebroken en via een prettige samenwerking werd vervolgens gehoor gegeven aan haar eisenpakket.

Een van de Binken ondergaat zelf wekelijks deze origamie-les voor gevorderde om zo de klanten helemaal zen bij te staan ;-)

Met de vestiging van onze yogastudio in Maastricht wilden we het beeld wat veel mensen oproepen bij het woord yoga, veranderen. De associatie met bewierookte buurthuis zaaltjes, boeddhabeelden en lotusbloemen wilden we omzetten naar een no nonsens uitstraling; voor ons is yoga helder, duidelijk (voor iedereen begrijpelijk, niet zweverig), en fysiek uitdagend (dus niet enkel ontspanning) en een serieuze professie, waarmee we mensen begeleiden om fysiek en mentaal beter in balans te komen. Bij het kristalliseren van onze doelgroep; wie willen we aanspreken, werd ons duidelijk dat we meer mannen wilden aantrekken, naast de vrouwen die al komen. Onze inschatting was dat Stoere Binken deze vertaalslag zou moeten kunnen maken. Zij voldeden zelf immers ook aan onze doelgroep. Nu 6 jaar later, zijn we nog steeds enthousiast over de huisstijl die zij voor ons hebben ontwikkeld. Inmiddels is ons logo herkenbaar voor mensen en trekt het ook daadwerkelijk de mensen aan die we voor ogen hadden. De verhouding mannen en vrouwen is 40%-60%, een mooie mix dus en dat geeft precies de energie in de lessen waardoor mensen zich bij ons prettig voelen. Mede door onze huisstijl hebben we yoga in Maastricht uit de alternatieve sfeer weten te halen en een professioneel karakter gegeven.

Melanie Tillema

jeroen

Creative Director

Jeroen Borrenbergs

Deel dit artikel

P G